5年2021月XNUMX日に海淀裁判所のウェブサイトで公開された情報に従って、北京の海淀初等人民法院（「海淀裁判所」）は最近締結しました の場合 Saishi Trading（Shanghai）Co.、Ltd.v。LaizhouHongyuArt Crafts Co.、Ltd。etal。(2021)、ライブストリーミングマーケティングのシナリオの下でのライブ放送プラットフォームはeコマースプラットフォームと見なすことができ、以下に基づく関連する義務を遵守するものとします。 「ライブストリーミングマーケティングの管理措置（試験実施用） ・.
この場合、原告は、 サイシトレーディング（上海）株式会社 （以下「サイシ」という）は、Agatha DiffusionSarlを通じて「AGATHA」およびその他XNUMXつの商標を使用する独占的許可を取得しました。 サイシはそれを見つけました 莱州紅牛美術工芸株式会社 （以下「Hongyu」という）は、Douyin（TikTokの中国語版「抖音」）でのライブストリーミングマーケティング中に「AGATHA」という単語と特定のロゴが付いたハンドバッグを販売したため、HongyuとBeijingMicrobroadcastに対して訴訟を起こしました。 Douyinの運営会社であるVisionTechnology Co.、Ltd。（以下「MicrobroadcastCompany」という）は、商標を独占的に使用する権利を侵害していることを理由にしています。 最終的に、第一審裁判所である海淀裁判所は、HongyuがSaishiに300,000人民元の経済的損失と10,598人民元の合理的な費用を補償するべきであるとの判決を下しました。
この場合、Haidian Courtは、eコマースアクティビティのプラットフォームは、eコマースを主要なビジネスとする従来のプラットフォームに限定されず、オンラインライブストリーミングなど、コンテンツの生成とプロビジョニングを主要なビジネスとするプラットフォームにも適用できると判断しました。プラットフォームとオンラインオーディオビデオプラットフォーム。これらは徐々にユーザーにオンラインライブストリーミングマーケティングサービスを提供しました。 後者のプラットフォームの場合、トランザクションの当事者に実際に提供されるサービスが 「Eコマース法 （電気子商务法）、eコマースプラットフォームとしても決定する必要があります。
裁判所の意見によると、Douyinのライブストリーミングインターフェースには、関連する製品の名前、写真、価格、およびその他の情報が表示されます。 ユーザーはDouyinの「商品」をクリックすると、他のプラットフォームにリダイレクトすることなく、商品ページに直接入ることができます。 Douyinのユーザーは、Douyinアカウントを介して、ケースに関連する製品の注文情報について直接問い合わせることができます。 生放送を視聴する場合、ユーザーはDouyinのショッピングカートをクリックして、製品を購入するためのeストアに入る必要があります。 これらの事実は、Douyinがライブストリーミングマーケティングサービスを提供する形で、プラットフォーム内の取引当事者に取引、情報公開、およびその他のサービスを提供していることを確認しています。 さらに、すべての当事者が独立して取引活動を実行するために利用できるプラットフォームは、一種の電子商取引プラットフォームです。 したがって、Douyinプラットフォームの運営者であるMicrobroadcast Companyは、eコマースプラットフォームの運営者です。
これは、ライブストリーミングマーケティングのシナリオでのライブ放送プラットフォームがeコマースプラットフォームとして確認された中国での最初のケースです。
カバー写真 小陽王 （https://unsplash.com/@odamao）Unsplashで
貢献者： CJOスタッフ貢献者チーム
